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決定廣州戶外廣告的“神秘力量”是什么?

編輯:河南快三跨度走势图▽   時間:2015/01/10   字號:
摘要:決定廣州戶外廣告的“神秘力量”是什么?

廣州的戶外廣告是太多還是太少?是該全面整肅,還是積極放開?廣州打造商都形象到底需要多少戶外廣告牌?戶外廣告讓廣州更美,還是更無序?這一系列的疑問,隨著昨日“廣州市第一批中心城區主要商圈及重點景觀區域戶外廣告設置規劃成果征求意見稿”的出臺,再次引發熱議。

  據了解,2013年廣州戶外廣告合法點位僅77個。根據這次的征求意見稿,廣州戶外廣告點位和牌數,均比現有規范大幅提升,僅建筑物上的點位就達到206個。但部分一線江景將禁設戶外廣告,北京路和上下九等老城區戶外廣告將面臨整改風暴,原因是需要“?;て锫ソㄖ⒚嫻耐暾浴?。

  戶外廣告確實能折射出一個城市的面目。最典型莫過于香港維港的戶外廣告,如果沒有那些面積龐大的LED屏幕,香港的商業氣息將大打折扣。廣告業界還會進一步舉例旺角銅鑼灣,因為那里大小廣告牌全是直接橫跨馬路的,密密麻麻得讓人窒息,卻展示出別樣繁華??賜晗愀?,再看紐約、東京,于是,我們很容易就認為經濟自由的城市就該戶外廣告滿天下。

  不過,這或許只是人們“意識雷達”作用的結果。也就說,認定廣告有價值,接收到的必然全是廣告的正當性,認為廣告和城市繁榮是正相關的。然而,一個城市的廣告再繁榮,都只是經濟活力的表征之一罷了。比如藏身于寫字樓的總部經濟對GDP貢獻很大,很多在悄悄賺錢,但對戶外廣告的需求未必強烈。無論有關部門采用鼓勵、放寬還是壓抑、禁止的手法,許多企業巨頭其實是不需做戶外廣告的??杉夤愀嬲凵淶牟豢贍蓯薔米純齙娜?,但一定是城市管理的水平。

  就當前情況來看,普通公眾對戶外廣告是有焦慮的,比如強光射燈擾民、干擾行車視野、存在墜物隱患方面。城管的宗旨是壓制廣告擾民的程度,還是去盤算經濟形象和市場需求?這些年來,廣州戶外廣告的口子時緊時松,讓公眾搞不清究竟有關部門的真實想法。同樣是珠江兩岸,什么地段可以設廣告,什么地段又不行,依據是什么,同樣缺乏與民溝通。似乎總有一種神秘的力量,在決定廣州要做什么樣子的大都市。彼時要學香港的繁鬧,此時又要學新加坡的清新,人們卻不知背后神秘的力量是什么。

  作為商業城市,廣州就算全面消滅戶外廣告,還有無處不在的戶內廣告、電子和非電子廣告。非要說沒有戶外廣告廣州商業形象就會降低,是很勉強的。從公眾的知情權角度來看,有關部門有必要向社會詳細解釋戶外廣告的設置標準和松緊的原因。因為戶外廣告位置可是一種稀缺資源,但資源的價碼、分配和裁量權卻在政府手中。何為公平,何為合乎規范,都由政府說了算。如果運作過程不能從公眾利益角度來權衡利弊,即使有一堆規劃和規范,廣告也可能在合法的情形下擾民,甚至讓廣州形象變得不堪。

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